Настройка контекстной рекламы в «Яндексе» и в Google Пошаговый гайд

Как и в любом сервисе, в контекстной рекламе есть свои «фишки». Например, это «минус-слова», то есть те слова, по которым вы бы не хотели размещать рекламу. Обычно это слова типа «бесплатно», «своими руками», «самостоятельно», «скачать», и др., также это могут быть слова-синонимы. Допустим, компания занимается продажей различных настольных игр, в том числе обычных игральных карт. Ваша задача настроить контекстную рекламу с помощью минус-слов таким образом, чтобы объявление увидели и на сайт перешли именно те пользователи, которые вам нужны. Поэтому нужно «заминусовать» слова типа «скачать», «установить» и т.д.

как эффективно настроить контекстную рекламу

Без этого вы не поймете, какие кампании, ключевые слова, аудитории и пр. Работают хорошо, а какие сливают бюджет, и контекстная реклама превратится в лотерею. В пункте выше мы уже определились с целями рекламной кампании. Теперь пришло время определиться с целями на сайте. В качестве цели установите не только покупку. Отправка заявки или просмотр сразу нескольких страниц на сайте — также очень важны.

Тестируйте оплату за конверсии

Тогда будет проще давать контекстную рекламу, привязанную к различным запросам пользователей. В числе лидеров на рынке контекстной рекламы следует отметить «Яндекс» (система «Яндекс.Директ»), Google (система Google Adwords) и Rambler (система «Бегун»). Первые две компании удерживают ведущие позиции с учетом известности, а также чистоты трафика («нечистый» трафик генерируют не потенциальные клиенты, а роботы и конкуренты). Вот какие возможности есть для размещения объявлений. Вместе с тем бывают ситуации, когда контекстная реклама — пустая трата денег. Во-первых, при выводе на рынок нового товара, у которого нет аналогов.

На это способны не все рекламодатели, так как они не знают нюансов работы этой системы и плохо понимают, какая целевая аудитория будет реагировать на объявления. В кабинете собраны все необходимые инструменты для запуска кампании и работы с ней. Тут можно найти справочную как эффективно настроить контекстную рекламу информацию, просмотреть статистику и информацию об аудитории. Вы увидите, по каким объявлениями и в какое время были совершены переходы; зафиксируете потраченную сумму. Тонкая настройка Яндекс.Директа позволяет снизить до минимума число нецелевых пользователей.

  • Вы находите группу или паблик, например ВКонтакте, содержание которой близко к вашим товарам и услугам.
  • Конверсия у каждого источника может быть другая.
  • Там должна содержаться вся информация, которую потенциальному клиенту нужно знать.
  • Подумайте, какими вопросами задаются ваши клиенты перед тем, как заказать товар или услугу, и постарайтесь заранее на них ответить.
  • Сам Яндекс рекомендует на старте ставить максимально допустимую для вас цену клика, а через 2-3 недели снизить ее на 20-30%, чтобы получать прибыль.
  • Присутствуют функции группировки ключиков, но они на уровне Excel.

В дальнейшем вы глубже изучите все возможности Google Ads и начнете применять ремаркетинг, контекстно-медийные сети и многое другое — крепкий фундамент для этого уже есть. Ставка — предельно допустимая сумма, которую Google Ads может потратить на выполнение поставленной цели, например клик. При ее назначении, отталкивайтесь от дневного бюджета. Нет смысла при бюджете в 500 грн сделать ставку 100 грн и получить всего пять кликов. Чтобы выиграть аукцион и быть на позицию выше конкурентов, достаточно сделать ставку на 1 копейку или цент больше, чем у них.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Будет не лишним реализовать и добавление в избранное, быстрый просмотр характеристик и покупку в 1 клик. Например, вы дизайнер интерьера и предлагаете дизайн как жилых, так и коммерческих помещений. В таком случае у вас должны быть как минимум 2 отдельные посадочные страницы, одна из которых заточена под дизайн жилых помещений, а другая – под дизайн коммерческих. После этого можно рассказывать подробности, только не в виде скучного SEO-текста, напичканного ключевыми словами, а в виде коротких текстовых тезисов.

Так магазин получает заинтересованную в покупке аудиторию. У Яндекса строгая модерация сайтов, на которых будет демонстрироваться реклама. Попасть в число партнеров может не каждый портал, Гугл более лоялен. По этой причине часто через Директ льют на лендинги, приглашающие пользователей на распродажи и приближающиеся события. Трафик привлекается быстро, а охват аудитории — максимален. При сливе или продвижении бренда в РФ, реклама в Директе работает лучше, чем в Google.

как эффективно настроить контекстную рекламу

Большое количество пользователей все же осуществляет переход не по рекламным объявлениям, а по результатам поисковой выдачи. Поскольку контекстная реклама показывается только заинтересованным пользователям. То есть именно тем, кто хочет купить что-то конкретное. Именно поэтому она показывает хорошие результаты. Отсечь ненужную аудиторию и снизить количество не целевых кликов помогут минус-слова – запросы, по которым ваши объявления показываться не будут. Временной таргетинг – одна из основных настроек, которая отвечает за время показа вашей рекламы.

Ускорить процессы подбора ключевых фраз, создания текстов объявлений помогут некоторые бесплатные утилиты SEOquick. При этом я вижу дополнительную информацию о том, какие тематические ресурсы подходят для моей рекламы. Если же Вы (как и я) впервые настраиваете рекламу в Google, стоит подобрать интересы, ориентируясь на портрет самого целевого покупателя и данные аналитики. К тому же, анализируя дневной бюджет, который я установила, система автоматически рассчитывает цену клика. Поскольку мой продукт платный, я отсекаю ключи с фразами «бесплатно», «скачать бесплатно», «без вложений» и добавляю эти слова в список минус-слов. На этом этапе я возвращаюсь к портрету основного сегмента ЦА, вспоминаю, какие запросы интересны моим потенциальным покупателям.

Все сделали правильно, но реклама работает в минус

Можно собрать запросы, зафиксированные счетчиками Яндекс.Метрики и Google Analytics (по которым люди уже заходили на ваш сайт). «()» и «|» – используются совместно, нужны для группировки слов в сложных запросах. Например, можно объединить запросы «купить самокат двухколесный» и «купить самокат трехколесный» в один «купить самокат (двухколесный https://deveducation.com/ | трехколесный)». «” “» (оператор «кавычки») – фиксирует количество слов во фразе. Позволяет добиться показов по фразам, не содержащим дополнительных слов. Особенно актуален при рекламе туристических услуг, путевок, перевозчиков, авиабилетов – везде, где от порядка слов во фразе напрямую зависит релевантность показа.

как эффективно настроить контекстную рекламу

Например, беспроводные клавиатуры с подсветкой, синие льняные мужские костюмы и т. Это особо важно в тех тематиках, где отзывы играют большую роль, например, в медицине. Бывает, компания запускает рекламу, а у нее на Google/Яндекс-карте 2 звезды и пара отрицательных отзывов. Разумеется, часть потенциальных клиентов сразу отпадет, а вы потеряете прибыль.

Преимущества контекстной рекламы

Если вы не хотите заполнять все поля виртуальной визитки, можно добавить контактные данные из Яндекс.Бизнес. Для этого нужно на первом этапе настройки найти свое предприятие и привязать. Повторно укажите ссылку на желаемую страницу, которая будет показана в объявлении.

V. И самое важное для правильной настройки контекстной рекламы

Точно можно сказать одно — реклама, сделанная в Google AdWords — простая и быстрая в использовании и позволяет получать статистику, а значит анализировать успехи своей кампании. Самое главное и необходимое для настройки рекламы в Google AdWords — это аккаунт Google. Если у вас нет почты Gmail, то настоятельно рекомендую ее завести уже сейчас. Реклама Google AdWords запускается в считанные минуты после окончания настройки.

Я набрала в поиске «обучение копирайтингу» и третьим объявлением был курс, который я впоследствии и купила. Здесь пользователь уже понимает, чего хочет, и начинает искать дополнительную информацию. Различие между местами размещения объявлений в цене. Но это не означает, что они менее эффективны.

Этот показатель важен для выбора между поисковыми системами. Если ваша ЦА в основном проживает в РФ, то можно ограничиться Яндексом. Хотите «захватить» и другие страны — настраивайте через Google (в Украине, например, Яндекс под запретом).

Основной залог успеха рекламной кампании — это соответствие вопроса от человека и отображаемой рекламы. Если вы показываете клиенту то, что он искал — он с большей вероятностью нажмет на ваше объявление. Отказ — показатель посещений, при которых пользователи просмотрели одну страницу сайта, не совершив никаких действий. Если показатель отказов высокий, значит, вы получаете нецелевой трафик с контекстной рекламы или у пользователей возникают технические проблемы с сайтом.

Карточки товаров

Отличный вариант для экономных интернет-магазинов. Связать аккаунты Analytics и Ads воедино – чтобы система получала корректные данные в кратчайшие сроки. Так она просчитает кликабельность, воронку продаж, время на сайте и другие важные параметры, показывающие эффективность рекламной кампании. Ограничьте количество ключевых слов до для каждой группы объявлений. Это позволит получить более высокий CTR и поднять рейтинг объявления.

Leave a reply

Accetto la Privacy Policy

Gabriele Migliorini p.i. IT01433120332

LTE CONSULTING © 2020. All rights reserved.